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匯源果汁品牌自救,36億“賤賣”商標!

2019-06-12 18

作為“國民果汁”,匯源果汁承載著一代人的回憶。

匯源果汁是由中國匯源果汁集團生產的一系列果汁產品,"匯源果汁"是中國果汁行業知名品牌 。根據尼爾森的數據顯示,按銷量計算,匯源果汁2016年在中國百分百果汁及中濃度果蔬汁市場份額分別為53.4%及38.3%,連續十年保持市場份額第一 ,繼續在各自市場穩占領導地位。2017年11月8日,匯源榮膺2018CCTV國家品牌計劃TOP品牌。

十年衰落,債臺高筑

然而過去十年,匯源果汁的日子并不好過。巨額債務、違規貸款、股票停盤,這家老牌果汁企業近期甚至二次“賣身”,以期解決資金困境。

港交所上市公司匯源果汁,宣布“聯姻”新三板上市公司天地壹號。

據了解,天地壹號飲料股份有限公司主打果醋、果汁等產品,是一家研發、生產、銷售醋飲料的股份制企業,其主要市場在華南地區。董事長是以賣豬肉聞名的北大畢業生陳生。

二次賣身,解決資金困境

4月27日晚間,匯源果汁發布公告稱,匯源公司子公司北京匯源和天地壹號飲料股份有限公司、廣州和智投資管理有限公司簽訂投資合作框架,擬成立合營企業,共同拓展果汁飲料市場。

合并后,據多家媒體公開消息,兩家公司將共用“匯源”注冊商標。在合資公司中,匯源占股40%,以資產方式注入24億元,其中包括“匯源”的注冊商標。天地壹號及廣州和智占股60%,以現金出資方式注入36億元。

曾“賣身”可口可樂,“自斷雙臂”

看到此很多人都還記得2007年在港交所上市的匯源果汁,那時的匯源果汁意氣風發,在港交所創下規模最大IPO紀錄,上市當日大漲66%。

2008年,匯源果汁為走上國際舞臺,“賣身”可口可樂,在收購談判期間,可口可樂認為雙方銷售渠道存在嚴重重合,為了配合可口可樂的收購,匯源果汁砍掉了16年建立起的銷售體系,裁撤商超渠道、省級經理以及大量基層銷售。

這一“自斷雙臂”的舉措,讓匯源果汁一步一步走向了衰亡。到了今天面臨退市的地步。

很難想象,家喻戶曉的“國民果汁”匯源,竟與天地壹號合作。無論是品牌知名度還是身量,兩家公司都不在一個級別。但就匯源果汁目前境況來看,天地壹號此舉無疑是雪中送炭。

從中可以看出這場合作里匯源并沒有拿出真金白銀,而是以資產出資,其中“匯源”這個商標是其核心資產。這次協議的核心是“商標的使用權”,而并非股權。匯源提供商標、果汁生產所需的原料及代加工生產服務;天地壹號負責資金、市場推廣等其他領域。

 商標承載了一個企業的信譽,是企業參與市場競爭的重要工具,對于企業及其產品的重要性不言而喻。


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